CHE COS’é il MARKETING?
Il marketing è l’insieme delle attività, delle norme e dei processi necessari a creare, comunicare, consegnare e scambiare offerte che hanno valore per i clienti, per i compratori, per i partner e per la società in generale”. “Il marketing è l’individuazione e il soddisfacimento dei bisogni umani e sociali.”

COSA FA:
si occupa di promuovere e vendere prodotti o servizi di un’azienda. Ciò può includere la ricerca di mercato, la creazione di campagne pubblicitarie, la definizione del prezzo dei prodotti, la scelta dei canali di distribuzione e la creazione di strategie per aumentare le vendite.

FONDAMENTALI DEL MARKETING:
Secondo il classico modello delle 4P ideato da McCarthy, le leve fondamentali del marketing mix sono:

• prodotto (Product),
• prezzo (Price),
• punto vendita o, più in generale, distribuzione (Place)
• promozione o, più in generale, comunicazione commerciale (Promotion).

Ecco un esempio pratico di marketing mix basato sulle 4 P: Prodotto, Prezzo, Punto vendita e Promozione per comprendere meglio il concetto di marketing mix utilizzando il modello delle 4 P (Prodotto, Prezzo, Punto vendita, Promozione):

1. Prodotto (Product): Il prodotto è una linea di scarpe da corsa ad alte prestazioni, progettate per atleti professionisti e amatori. La linea include scarpe con tecnologie avanzate di ammortizzazione e supporto, realizzate con materiali traspiranti e leggeri. Ogni modello è disponibile in diverse colorazioni per soddisfare sia esigenze funzionali che estetiche.
2. Prezzo (Price): Le scarpe sono posizionate nel segmento di fascia medio-alta, con prezzi che variano tra i 100€ e i 180€, in base al modello e alle caratteristiche tecnologiche. La strategia di prezzo si basa sul valore percepito, giustificato dalle innovazioni tecniche e dai materiali di alta qualità, ma resta competitiva rispetto ai principali brand concorrenti.
3. Punto vendita (Place): Le scarpe saranno disponibili sia online che offline. Il canale di distribuzione principale sarà il sito web del marchio, accompagnato da un network di negozi specializzati in articoli sportivi e alcune partnership con piattaforme di e-commerce come Amazon. In negozi fisici selezionati verranno offerti servizi aggiuntivi come l’analisi della postura per suggerire il modello più adatto.
4. Promozione (Promotion): La promozione si concentrerà su una combinazione di strategie digitali e tradizionali. Campagne sui social media (Instagram, Facebook) metteranno in evidenza le recensioni degli atleti professionisti e influencer del mondo del running. Verranno utilizzati anche Google Ads per aumentare la visibilità del marchio online. Inoltre, saranno organizzati eventi promozionali come “test di corsa” gratuiti in collaborazione con palestre e maratone locali, dove i partecipanti potranno provare le scarpe in anteprima.

Questo esempio rappresenta un marketing mix completo che copre le principali aree strategiche secondo il modello delle 4 P.